1314奶茶:商标之争,终将胜出

2018-05-10 阅读:79 发布者:canyin (网站)

  随着2018年的到来,新式茶饮市场迎来了最热闹的一年。众多茶饮品牌同时入局,但却未能动摇1314奶茶(原answer tea)“2018年第一杯网红茶”的地位。

1314奶茶

  原创意者的无奈

  而就在今年初,“答案”创意的“意外”走红,让“1314奶茶”公司看到了该创意所蕴藏的巨大商业价值,同时麻烦也不约而至。仅历时一个月,就有百余家同名店铺在全国范围内遍地开花,其山寨复制能力可见一斑。“山寨”店面的层出不穷不仅已经影响到1314奶茶的市场布局,长此以往,还将严重影响到品牌形象。所以,网友猜测,在突然更名的背后,“1314奶茶”官方一定隐藏着颇多的无奈。


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  在消费升级浪潮之下,近年来茶饮市场也日趋火热,多家茶饮品牌成为市场爆款,拉动了年轻人的消费热情,也收获资本市场青睐。截至2017年8月份,茶饮行业的融资金额就超过了13亿元。此次,获得杰慧资本的2千万投资,让1314奶茶在品牌高端化进程上将起到推波助澜的助力作用。

  更名事件带来的反思

  在宣布更名的同时,“1314奶茶”官方表示,还将对消费体验、流程、以及运营管理等等进行全线升级,届时,包括品牌形象设计、店面场景装修,以及针对分店的扶持政策等在内的升级工作都将同步进行。另外,值得一提的是“1314奶茶”官方特意强调其已重金买下“1314奶茶”商标。由此看来,历经被山寨后,1314奶茶的创意商标意识已经加强。

1314奶茶

  而对于消费者来说,最为重要的还是更名升级后的“1314奶茶”,它的“占卜”功能还在不在?对此,“1314奶茶”官方表示,“1314奶茶”将一如既往地为大家提供趣味“占卜”,同时,随着表白、倾诉、道歉、恶搞、自省,甚至许愿等创意板块的加入,“1314奶茶”将会为顾客带来一个更具层次感,更加多样化的“互动”体验。

1314奶茶

  目前,“1314奶茶”的最新logo已经全新亮相,其图形为一杯倾倒的茶,杯中盛放的既是饮品也是一堆语言符号,一如“1314奶茶”所表达出来的创意——“一杯会说话的茶”,相对于“占卜茶”、“许愿茶”、“表白茶”……“1314奶茶”将开启“社交互动茶”的新时代!


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